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Se hai mai la possibilità di visitare la parte più orientale dell'Australia, c'è un posto che devi assolutamente visitare: Spell e il Gypsy Collective. Il marchio bohémien ha aperto le sue porte marocchine di 200 anni alla sua splendida ammiraglia di Byron Bay, ed è un paradiso gypset.
È stata una vera e propria corsa sulle montagne russe per i co-fondatori dell'etichetta, Isabella Pennefather ed Elizabeth Abegg da quando hanno lanciato il marchio dal loro ufficio a casa nel 2009. Le mode ispirate ai festival della talentuosa gemella hanno raccolto un seguito di culto globale con un chi è chi dei fan delle celebrità tra cui Nicole Trunfio e Vanessa Hudgens.
L'estetica dallo spirito libero di Spell Design attraversa il design degli interni del negozio con travi rustiche provenienti da vecchi ponti, tesori mondani, mobili antichi, oggetti da collezione sentimentali e il giardino di cactus dei tuoi sogni. Abbiamo parlato con metà del duo creativo, Abegg, per approfondire le ispirazioni boho-chic del duo e il processo di decorazione creativa.
MYDOMAINE: Hai uno stato d'animo bohémien, dal tuo modo di vivere al tuo stile personale. In che modo questo ha influenzato il layout e il design del negozio?
ELISABETTA ABEGG: Volevo creare uno spazio tangibile per sfruttare tutta la creatività che scorre attraverso di noi, e da qualche parte i nostri clienti potessero sperimentare l'estetica del nostro marchio oltre il mondo sfuggente dei social media. Abbiamo infuso tutto ciò che amiamo in questo spazio. Ci si sente come a casa nostra.
MD: Puoi citare alcune influenze chiave che hanno avuto un impatto maggiore sull'aspetto e l'atmosfera del negozio?
AS: Siamo sempre stati ispirati da culture lontane e da materiali naturali meravigliosamente usurati. Lo spazio ha un mix eclettico di superfici ed epoche contrastanti; i pavimenti in resina bianca sono abbinati a porte marocchine antiche di 200 anni.
Le travi a vista sono state recuperate dal vecchio Bangalow Bridge e il nostro bancone è stato ricavato da una vecchia passerella. Abbiamo trascorso gli ultimi sette anni immersi in così tanti incredibili interni e immagini che non è stato difficile creare una moodboard sorprendente a cui fare riferimento.
MD: Qual è la tua parte preferita del negozio?
AS: Ogni volta che entro in negozio, c'è qualcos'altro di cui mi innamoro un po' di più. A volte sono le lampade a sospensione di piume appese al bancone (Isabella le ha progettate lei stessa e le ha fatte a mano in loco), altre volte mi siedo nel cortile sotto l'enorme pergolato in legno di recupero e mi innamoro ulteriormente del nostro giardino di cactus. Anche se, penso ancora che il mio preferito sia il nostro spazio privato per lo shopping al piccolo soppalco con vista sul negozio. La luce entra dalla piccola finestra a bovindo e puoi guardare il negozio dall'alto attraverso le travi a vista.
MD: Come avete lavorato insieme al design? Hai un'estetica simile? Hai moodboard?
AS: Avevamo una squadra affiatata e un costruttore appassionato che ci ha permesso di avere libero sfogo, ma ha anche offerto molti input e grandi idee di design. Isabella ed io abbiamo un'estetica molto allineata, quindi si è fidata di me per la costruzione. Avevo una visione chiara di ciò che volevo, ma sono anche molto visivo e avevo bisogno di una moodboard sul posto a cui fare riferimento quando la mia immaginazione mi ha portato fuori strada.
MD: Il marchio è ora riconosciuto e venerato a livello globale grazie alla tua pletora di devoti fan delle celebrità. In che modo i tuoi fan influenzano il design della boutique?
AS: Sì, abbiamo una comunità Spell molto leale e solidale e, come noi, molti di loro condividono il nostro amore per catturare momenti che li ispirano e condividerli su Instagram o Snapchat. Quindi, ovviamente, volevamo creare uno spazio che fosse degno di ciò.
MD: Cosa speri per il nuovo negozio?
AS: Penso alle esperienze di shopping che ho viaggiato in lungo e in largo per trovare splendidi negozi vintage su Kings Road a Londra, il mercato di Rose Bowl a L.A. e quando vivevo a Sydney, l'Island Luxe a Bangalow. Speriamo che il nostro negozio Byron entusiasmi le persone nel modo in cui quei luoghi mi hanno ispirato. Sogniamo che questo spazio diventi una destinazione che le persone vengono da ogni parte per visitare e in cui continuano a tornare ancora e ancora.
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