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Fin dall'inizio, Claire Thomas, fondatrice di Kitchy Kitchen, e Laurel Gallucci sapevano che il loro primo negozio doveva essere un "portagioie". I co-fondatori di Sweet Laurel sono passati dalla creazione di un libro di cucina di successo all'apertura della loro prima pasticceria boutique a Los Angeles, ed è uno spazio bellissimo e sdolcinato in cui vivremo se potessimo. "Sweet Laurel ha sempre avuto questa qualità segreta da giardino", afferma Thomas, direttore creativo di Sweet Laurel. "La nostra unica forma di marketing era attraverso il passaparola, e volevamo che lo spazio lo riflettesse: come imbattersi in una sala da tè inglese nel mezzo di Los Angeles. Sembra che tu abbia un meraviglioso segreto".
Per fortuna, non hanno tenuto per sé il segreto. Siamo assolutamente colpiti dai toni arrossati e dalle tonalità rosa baby con la carta da parati floreale su misura che evoca una sensazione stravagante da favola. "Il rosa è il nostro colore e noi, da madri a figli, scherziamo sul fatto che il negozio è nostra figlia", afferma Thomas. "È iperfemminile ma ancora moderno. La frase 'Mayfair incontra Malibu' continuava a rimbalzare nella mia testa. Amiamo le rose da giardino e le vetrine di Mayfair in primavera sono state di grande ispirazione".
Continua a leggere per fare il tour e scoprire come hanno disegnato il negozio da soli (nessun decoratore d'interni qui).
Portare consistenza è stato estremamente importante sia per Thomas che per Gallucci. "Se tutto è rosa, deve essere stratificato per romperlo, altrimenti è come entrare in un mazzetto di gomma da masticare", afferma Thomas. "Aveva anche bisogno di sentirsi adulta ed elegante, non come la stanza di una bambina, quindi ci siamo concentrati sulla miscelazione di pezzi moderni e minimali come le lampade Mitzi, i mobili Room and Board e la scheda del menu con più pezzi del vecchio mondo pieni di carattere e consistenza. La piastrella di Cle ha un'incredibile variazione e il pavimento di Du Chateaux sembra uscito da una vecchia casa europea".
La loro prima immagine dello spazio era un murale dipinto a mano, un lampadario moderno e un divano di velluto rosa sotto. "Non potevamo smettere di immaginare questa vignetta, ed è diventata una sorta di luce guida dello spazio", afferma Thomas. "Quando in realtà dipingere un murale è diventato troppo folle, abbiamo contattato Anewall e hanno creato la carta da parati più straordinaria per noi. Non vediamo l'ora che le persone possano acquistarlo per la propria casa".
"Laurel è ossessionata dai bovindi, quindi sapevamo che una panca era d'obbligo", spiega Thomas. "Tutta la luce naturale, con i cuscini casual di velluto rosa lo rende l'angolo migliore per godersi il nostro negozio. Dobbiamo dare ad Andrew Kim, il nostro architetto, un grande ringraziamento. Ha sempre avuto soluzioni creative e ci ha aiutato a realizzare magnificamente la visione".
Secondo Laurel e Thomas, lo stile degli interni di Sweet Laurel è come "una ragazza di città in campagna". Thomas aggiunge: "È comodo e pieno di tocchi antichi, ma è essenzialmente moderno e senza fronzoli. Non ci sono centrini di pizzo qui".
La loro iconica torta alla marmellata è stata la pietra di paragone visiva sin dall'inizio e ha davvero influenzato il design del negozio. "Volevamo l'aspetto di qualcosa di romantico ma senza fronzoli, ricoperto di rose da giardino; è davvero il cuore del nostro look", afferma Thomas.
Il design della carta da parati floreale aggiunge sicuramente un tocco adulto al look femminile.
Anche lo spazio non è stato completato senza un piccolo aiuto da parte dei loro amici. "La nostra cara amica Lauren Conrad ci ha permesso di fare irruzione nel suo garage alla ricerca di tazze da tè con cui decorare lo spazio, e l'amica di famiglia di Claire ed epica ristoratrice di Santa Monica, Sandy Miller, ci ha permesso di dare una sbirciatina alla sua vendita immobiliare prima che si trasferisse", dice Thomas. "Fondamentalmente abbiamo spazzato e preso tutte le Limoges e Haviland che siamo riusciti a trovare. Abbiamo davvero beneficiato del loro incredibile gusto".
La loro cosa preferita dello spazio sono state le reazioni delle persone ad esso. "Quando sentiamo un sussulto udibile seguito da 'È così carino!' ci fa illuminare", dice Thomas. "È così eccitante vedere Sweet Laurel come un marchio esistere tridimensionalmente piuttosto che in un libro di cucina o su un piatto".
Ma nessun progetto è completo senza alcune sfide lungo il percorso. "Abbiamo terminato le basi dello spazio circa 72 ore prima dell'apertura, quindi eravamo in pantaloni della tuta per preparare tutto fino all'ultimo secondo", afferma Thomas. "Mio marito mi ha preso in giro per essermi alzato alle 2 del mattino per realizzare le finte ghirlande floreali che sono intorno alla nostra finestra. È stato pazzesco ma ne è valsa la pena."
Tutto nel negozio è stato considerato con attenzione e l'attenzione ai dettagli è visibile in ogni singolo aspetto del design.
Thomas ci dice che hanno deciso di non utilizzare un interior designer, invece, collaborando insieme al loro architetto per decorare lo spazio da soli. Ha pagato, e ora hanno uno spazio molto personale che è un vero riflesso del marchio.
Claire Thomas e Laurel Gallucci Sweet Laurel $ 18Vogliamo vivere in questa boutique per la cura della pelle chic fino alla morte a Los Angeles
